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乐虎战队领跑CFGP成都站 “唤醒野性”打造专属标签

日期:2018-08-07 21:35:24 点击:0 来自:本站 作者:

  作为80后、90后的一代,绝大多数人一听到F4,都以为是当年迅速占领各个少男少女心田的台湾偶像男团。但时过境迁,今天,我们提到的F4,是更能刺激到年轻人冲动神经的赛车,它号称速度上的体育运动,用速度与激情来描述它最合适不过了。

  方程式赛车比赛创始于2006年,是中国本土最高级别方程式赛事,不仅代表了中国汽车运动最高水平,更是培养中国本土车手的摇篮。看起来,F4赛车略显年轻,但是更高级别的车辆性能决定了它在赛道上的表现更为抢眼。只有真正亲临现场感受过的人才知道,F4赛车的竞技感觉更加纯粹,对于机械物理极限的把握需要更加高级的驾驶技巧和身体素质。

  上周末,2018赛季国际汽联F4中国锦标赛(以下简称F4)和乐虎中国方程式大奖赛(乐虎CFGP)在成都国际赛车场结束了激烈的较量。首回合中,有朋自远方来车队郑晚成斩获组别头名;而在第二回合中,乐虎车队尚宗沂超越郑晚成拿下组别头名;到了最后一回合中,郑晚成再度夺冠,乐虎车队尚宗沂与邰怿则包揽领奖台的剩余两个位置。

  众所周知,在赛车运动中,高强度的消耗很容易让运动员产生疲劳,运动能力也会随之降低,进而影响赛车手成绩的好坏。而作为氨基酸维生素功能饮料的乐虎意识到,赛车所产生的需求和其提神抗疲劳的功能一拍即合。更关键的是,赛车所表达出来的专业、激情、挑战、速度等特点,和乐虎的品牌调性与精神价值十分契合,双方相得益彰,连续几年来,乐虎通过赞助国际汽联F4并冠名中国方程式锦标赛等,将充满速度与激情的赛车赛事,打造成乐虎的专属品牌标签。

  冠名国际汽联F4比赛,是乐虎在品牌推广领域迈出的具有战略眼光的一步,更深层次捕捉到了功能饮料的核心内涵。在百花齐放的功能饮料市场,各大品牌的竞争趋于白热化,通过冠名赞助国际汽联F4,乐虎切割出更强劲功能饮料的品牌专属战略定位,并打出了独特的营销动作。

  除了冠名赞助外,乐虎还有自己车队——即乐虎车队,作为CFGP的老牌劲旅和卫冕冠军,在本赛季CFGP与F4中国锦标赛合并,改用F4车架后,乐虎车队的竞争力依旧相当强劲。尤其是热门车手尚宗沂征战CFGP多年,是2015、2016赛季的年度总冠军,实力不可小觑,此次成都站中,他多次在乱局中成功上位,与F4组别的对手上演了一番激战并成功完成超越,收获多座奖杯。

  从这一点来看,国际汽联F4中国方程式大奖赛和乐虎形象十分吻合,方程式大奖赛以其极限、挑战、速度、激情等特色,在全球范围内吸引了一众拥趸者,掀起了狂热的野性风潮。而乐虎则拥有野性、挑战、力量的品牌调性和形象标签,更体现了其在运动领域的深度诉求。

  所以现如今,提赛车必提乐虎,尤其是乐虎提出唤醒野性,乐虎释放你的能量这一品牌主张,不仅与追求激情速度,敢于挑战、释放野性的赛车调性充分结合,更是建立起乐虎=更强功能饮料的消费认知。借助这一传播效果,乐虎将更进一步提升品牌的形象高度,增加品牌在消费者认知上的专业性,提升品牌的市场竞争力。

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