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恒丰娱乐78亿投资背后马云和王健林谁站在了谁的肩膀上?

日期:2018-09-23 12:37:40 点击:0 来自:本站 作者:

  “欲强、择强!新出点,再出发!”万达电影总裁曾茂军在朋友圈写下这样的线日,阿里巴巴集团、文投控股与万达集团签订战略投资协议,以每股51.96元收购万达集团持有的万达电影12.77%的股份。其中阿里巴巴出资46.8亿元、文投控股出资31.2亿元,分别成为万达电影第二、第三大股东,万达集团仍为万达电影控股股东,持有48.09%的股份。

  王健林的解释是,万达过去几年在海外投了一批项目,现在公司决定清偿海外债务,而万达广场本身是非常重的资产,如果再持有文旅和酒店项目,每年又将净增1000亿负债,压力不小。把重资产的文旅项目和酒店卖掉,做轻资产这种只赚不赔的买卖绝对是上策,万达经营的安全性增加很多,能承受风波的冲击,同时还把有限的资金投入到最需要发展的万达广场上去。

  最直接的反应自然是票务优势扩大。就在前段时间,阿里影业曾发布公告称,2018年淘票票的目标是成为中国电影行业最大的在线票务平台,并计划近期投入必要资源。引入万达电影的强势资源,对于淘票票在今年的发展无疑是一支强心剂。阿里巴巴集团方面也向娱乐资本论(ID:yulezibenlun)表示,“阿里战略投资万达电影,将是淘票票成为第一票务平台强有力的助推。”

  经过了去年在线票务市场的一系列并购,市场上仅剩猫眼和淘票票两家核心票务平台,合并微影后的新猫眼市场份额优势扩大。阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷认为,猫眼是入口型的,而淘票票希望打造平台型,这要以增量作为切入点。“如果我只能触达30%-40%的用户,我没办法提升上座率,所以我们需要把用户第一做起来。”

  淘票票是阿巴大文娱布局中最为看重的一块业务,在2016年亏损十亿的状态下依然获得阿里的持续注资,就是看重其商业价值前景。去年淘票票开始在票务之外发力以互联网为核心的全链路营销发行,曾与业内伙伴联合打造多部爆款影片,如《战狼2》《摔跤吧!爸爸》《一条狗的使命》等,在2017年票房排名前十的国产电影中,淘票票参与出品或联合发行的电影有八部之多。

  拥有上亿会员的万达电影,对急需更多用户的淘票票而言无疑是个好标的。根据易观资讯发布的《2017年暑期档电影市场观察》显示,淘票票市场份额达到30.94%,而合并后的新猫眼市场份额接近60%。2017年万达电影营业收入132亿元,会员数量突破1亿;拥有直营影院516家,4571块银幕,约占全国电影票房市场14%的份额。如果万达票务平台对接淘票票,将给后者带来不小的增长空间。恒丰娱乐

  而衍生品方面,阿里大文娱则能给到万达电影提供助力。2016年,万达电影全资并购时光网,大力推进衍生品开发与销售。然而一些业内人士告诉娱乐资本论(ID:yulezibenlun),衍生品业务的推进并不理想,时光网从高调宣布入局,到转而推出侃侃星这样的社交软件。

  “国内消费者对于衍生品的购买方式和国外有很大区别,很少基于影院场景。所以大家都去做授权商品去了,很多东西就是贴个标,与快消品做联合营销。”万达与时光网的优势在于IP端,可以拿到不少海外电影的衍生品授权,但缺少线上线下更广阔的销售渠道。这恰恰是阿里的优势与基因所在,阿里本身拥有授权宝体系,同时强大的渠道以及品牌资源,可以给IP方足够多的合作可能。

  另一家A股上市公司文投控股,则带有“国家队背景”,其控股股东北京市文化投资发展集团是北京市国有企业。在电影产业领域,文投控股已投资像耀莱影城、怀柔影视基地、环球影城等诸多项目。

  此次文投控股宣布与万达电影诸多层面的合作,比如电影投资,线下实景娱乐和联合股权投资,不过上述合作较为宏观,更具体的还是围绕影院场景展开:文投控股旗下所有影院加盟万达院线,且影院的映前广告业务、技术运维服务等均交由万达电影独家负责。这么看来,相当于万达电影不仅拿了钱还接了个大单,获益更多。

  到底什么是新零售?简单来说就是数据驱动消费升级、线上线下打通的泛零售业态。阿里本身已经称霸线上电商,近年来一直发力布局线下,不仅旗下的盒马生鲜、无人超市风生水起,阿里通过一系列投资布局,已经牵手百联、苏宁、银泰、三江、新华都、大润发、欧尚等一系列实体零售品牌。而京东、永辉超市、家乐福中国、红旗连锁、中百集团等,则被纳入了“腾讯系”的新零售版图中。

  从某种角度来看,电影院也是新零售的重要场景之一。比如大地影院做“电影+”模式,拓展票务以外多元化营销以及娱乐设施消费收入;星美甚至直接提出了影院新零售概念,开启了星美生活母婴馆。影院再也不是单纯看电影的地方,而是年轻人娱乐生活方式的重要场所:强社交,高密度曝光,逛吃集中,容易引起话题传播。

  万达电影已经不是阿里第一次对线亿元投资大地影院,当时被认为是补齐影视产业链的最后放映一环。但投资行业第二,对于野心勃勃的阿里而言显然并不足够,比起曾经下重金布局内容做电影,如今阿里彻底想清楚了,就是要大力布局售票平台+院线,要么自己做到第一,要么跟行业第一合作,成为电影产业中最大服务平台,也就是传说中的“水电煤”。

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